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中美电影的2018:为什么好莱坞应该盯紧腾讯和万达?

发布日期: 2018-01-05 11:53   来源: 网络整理

中美电影的2018:为什么好莱坞应该盯紧腾讯和万达?

2017年,中国与好莱坞的关系,走得可谓磕磕绊绊。

特朗普上台,跨境并购遭遇严监管,去年从万达对好莱坞投资踩下急刹车,再到派拉蒙与华桦传媒的10亿大单子蒸发,已经让市场看起来不太可能再有中国巨额投资流入好莱坞。

而2018年仍有许多变数在等待中美,其中最关键的一点便是即将到期的《中美电影谅解备忘录》。该协议的重新签订,将决定未来几年里好莱坞能有多少进口片能参与中国市场。

尽管在过去一年里,双方关系有过磕绊,但是好莱坞不会轻易放弃一个13亿人口的市场,而中国票房的健康对全球电影行业的发展也有着关键影响。

2018年,中美电影的关系将如何发展?

好莱坞审计中国票房:不信任却又无法舍弃中国市场

在平淡无奇的2016之后,中国电影在2017年达到总票房559亿,同比增长超20%(扣除服务费,增长约13%);同期,北美电影市场连续五年增长停滞,总票房为709亿人民币,增长率为负。多部在北美市场扑街的影片,靠着中国市场的票房力挽狂澜。中国市场对于好莱坞的重要性,不言而喻。

在去年的中国票房前十名电影中,四部为国产片,还有一部是来自印度的《摔跤吧!爸爸》,好莱坞电影则占去半壁江山。一部分好莱坞人士认为,它们对于中国票房的增长功不可没。

这从好莱坞参与制作的多部国产影片皆有体现。例如2016年最大的合拍片,《长城》,尽管大多数人认为这是失望之作,但上映后也获得了11亿的收入;耀莱影视等和STX娱乐公司合作的《英伦对决》,是为数不多拿得出手的合拍片,豆瓣评分7.1,在黄金周上映后,最终票房超5亿;而体现得最为明显的,无疑是罗素兄弟参与制作的《战狼2》。

中美电影的2018:为什么好莱坞应该盯紧腾讯和万达?

罗素兄弟参与制作了《战狼2》

不过,由于担忧中国市场票房的真实性,好莱坞在2017年首次对内地票房进行了审计。受美国电影协会(MPPA)委托,普华永道作为第三方进行独立审计,报告指出,中国票房在2016年瞒报约9%的总票房,好莱坞影片在海外损失约合人民币2.6亿元人民币。

虽然不信任中国市场票房的真实性,但是对于好莱坞来说,他们没有办法放弃这个快速增长中的全球第二大的市场。

在好莱坞另一部分人看来,中美双方其实都希望尽早达成新的《中美电影谅解备忘录》,他们相信中国为了让好莱坞更好地参与进中国市场,将会在34部的配额上进行增加;制片厂会从中获得25%的收益占比;电影的发行日期也需要更加灵活:目前中国电影集团一般只会提前30天让好莱坞获悉发行日期,这个时间对市场的营销和推广存在一定阻碍。

除了近年来成倍增长的合拍片,好莱坞认为动画片《疯狂动物城》《寻梦环游记》相继拿到延期密钥,说明了中影作为发行方也是需要更多盈利,它对好莱坞制作的需求和对本土电影的需求是一样的。由于接连数部皮克斯电影得到市场认可,上海迪士尼在去年宣布首次扩建,预备在2019年的《玩具总动员4》上映前,推出第七个主题乐园“迪士尼玩具总动园”。

中美电影的2018:为什么好莱坞应该盯紧腾讯和万达?

上海迪士尼在去年宣布首次扩建

毫无疑问,外媒对于中国票房增势一致看好。基于观影人群向三、四线城市的下沉,有观点认为,一旦中国四、五线人群也更频繁地使用线上购票并形成观影习惯,中国票房的增长仅仅是一个简单的算术和时间问题:在未来20年里,一旦四、五线圈层向第三层发展,中国市场的规模将是北美市场的四倍,达到两千到三千亿的市场规模。

Deadline预测,在2018年,华纳兄弟与中国合拍的灾难片《巨齿鲨》(Meg)和传奇影业出品的《摩天大楼》(Skyscraper)将成为人们关注的焦点;而在中国市场,在即将到来的春节档,《唐人街探案2》《红海行动》和《捉妖记2》都有增长潜力,而尚未定档的《环太平洋2》和《复仇者联盟3:无限战争》也有可能在2018年的中国市场大放异彩。

中美电影的2018:为什么好莱坞应该盯紧腾讯和万达?

《复仇者联盟3:无限战争》





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